國內中央空調派系格局逐漸轉變

發布:2015-01-30 10:20      點擊:

        伴隨著市場規模的發展變化,中央空調行業的主流品牌派系格局也在逐漸轉變,并且各派系內部的競爭也更為激烈。正是如此,由于各派系都擁有自身的優勢,又均看好于中國中央空調市場巨大的潛力,因此未來中央空調市場的品牌格局如何發展,依然很難定論。

        業內專業人士分析認為,中央空調市場格局的變化,除了與中央空調主流產品的發展前景有著緊密聯系外,還會受到很多其他因素的影響,這包括各派系品牌的市場渠道擴充、產品研發力度及節能補貼政策、終端用戶認知度等等。

 

        經濟放緩,宏觀調控政策不斷出臺,逐漸影響到中央空調行業的發展。多年來市場規模不斷攀升的中央空調行業,2013年度已明顯放慢腳步。而伴隨著市場規模的發展變化,中央空調行業的主流品牌派系格局也在逐漸轉變,并且各派系內部的競爭也更為激烈。

         眾所周知,中央空調行業的日系、美系和本土品牌一直在主導著市場。產業在線2012年度數據統計顯示,日系、美系和本土品牌合計份額達到96%,不 過各自的發展軌跡不盡相同,日系和本土品牌市場份額相比5年前各有增長,分別增長了1個百分點和4個百分點。而美系品牌的市場份額呈現下滑趨勢,從 2008年的26%已經逐步下滑到21%。

        很顯然,本土品牌的市場地位得到了明顯提升,美系品牌的市場地位卻受到了較大的挑戰。業內專業人士分析認為,中央空調市場格局的變化,除了與中央空 調主流產品的發展前景有著緊密聯系外,還會受到很多其他因素的影響,這包括各派系品牌的市場渠道擴充、產品研發力度及節能補貼政策、終端用戶認知度等等。

        美系品牌作為進入中國市場較早的中央空調派系,以往一直是在傳統的大型冷水機組產品上擁有很高的認知度,日系品牌憑借變頻技術在多聯機產品上也擁有 牢固的核心地位。相對而言,本土品牌在技術和品牌上并沒有成功背景,可不容忽視的為本土品牌集團的資金實力和渠道力量。近幾年,由于看好中央空調市場的巨 大潛力,本土品牌牢牢抓住市場機遇,憑借強大的研發投入以及終端力量,迅速獲得了有利的市場地位。

        正是如此,由于各派系都擁有自身的優勢,又均看好于中國中央空調市場巨大的潛力,因此未來中央空調市場的品牌格局如何發展,依然很難定論。

本土品牌:提高產能務實求進

        本土品牌的崛起成為了亮點,尤其是在中小型中央空調市場的成就極其值得關注,目前本土品牌已經逐步在單元機、模塊機、多聯機等主流產品上發揮了重要 角色。2012年度本土品牌市場份額已經達到41%,而這也主要歸功于主力品牌美的,格力,海爾等。從近5年銷售規模走勢數據顯示,僅僅三家品牌2012 年度的銷售規模已經達到165億元,成為本土企業的核心推動力量,尤其是在2010-2012年度的發展,遠遠高出業內預期。

        對于本土品牌的成就,業內專業人士歸結為三點:首先,近幾年本土品牌極其重視市場的發展,進行了全面的市場推廣,獲得了行業終端用戶的高度認知;其 次,國家政策的調整,政府采購市場已經開始向本土品牌傾斜;另外,本土品牌在中央空調領域傾力投資擴大產能。以美的為例,2004年美的與重慶通用合資成 立了重慶美的通用制冷設備有限公司,2011年美的又在重慶舉行了中央空調三期擴能項目竣工投產儀式,由此,產能得到極大提升,目前僅重慶工廠,美的產品 線已能涵蓋離心機、螺桿機、模塊機、風機盤管、組合空調及空調箱。據美的有關人士介紹,由于產能的提高,2013年度美的更加注重海外業務的發展,風管機 和多聯機出口也開始積極尋求突破,整體企業的發展較為穩健。

        然而,鑒于中央空調的技術含量較高,本土品牌的發展一直備受行業質疑,尤其是在2013年度所顯現的迅猛發展勢頭,對此產業在線也從行業角度多方面 進行了解。調研結果顯示,不管是從渠道終端銷售反饋,還是從上游部件廠商溝通,都對主流品牌的快速發展給予了肯定。同時,像奧克斯,志高等品牌也均在不斷 成長,利用各自的優勢在相應市場取得了明顯成就。

        來自本土品牌內部的一位市場分析人士稱,“由于近兩年企業規模的快速發展,我們也相應調高了目標,現在從2013上半年的形勢來看,市場還是較為樂 觀,依舊有可能完成銷售任務。整個2季度工廠內的中央空調生產線都較為繁忙,3季度排產仍然十分充足,并未出現行業預測的市場提前透支現象。而且,僅僅從 多聯機的國內采購和進口數據來說,采購量相比以往都有明顯提升。”

        實際上,本土品牌的發展也并非一帆風順,不少企業由于以往過度追求規模,盲目推崇新品,期望迅速提高市場占有率,導致在產品品質及服務方面有所缺失。好在各品牌已經在不斷吸取教訓中重新調整了戰略,并在產品品質、售后服務等方面下足功夫,尋求更加務實的發展。

日系品牌:瞄準家用搶占高端

        中央空調三大主流派系中,日系品牌的發展顯得最為穩健,即使是在市場形勢極為低迷的2009年,三家主流日系品牌仍然實現了穩步增長,不過近兩年增 幅已明顯回落。大金,海信日立,三菱電機,依然穩居日系品牌的市場排名前列,從市場增幅來看,海信日立在2013年度成為日系品牌增長的最主要動力。 2012年度海信日立二期廠房在黃島竣工投產,其中主廠房建筑面積約4.5萬平方米,大大擴充了海信日立的中央空調產能。

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